Иностранные компании из Азии и Персидского залива продолжают активное инвестиционное давление на рынок туризма в России, увеличивая расходы на рекламу туристических услуг. За 11 месяцев 2025 года зарубежные рекламодатели вложили в продвижение туристических продуктов свыше 1,7 миллиарда рублей, что на 37% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными игроками на рынке стали Турция, Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия и Китай.
Согласно данным, предоставленным «Яндексом», наиболее востребованными продуктами у зарубежных рекламодателей являются авиабилеты, подготовленные туры, варианты проживания и экскурсии. Похожую тенденцию можно наблюдать и на других платформах. В «VK Рекламе» инвестиции иностранных компаний в категорию «Путешествия» выросли в 2,2 раза, а «Авито Реклама» отметила выход на уровень международных переговоров с рекламодателями из Китая и стран СНГ.
По мнению участников рынка, данный рост связан с ослаблением и уходом глобальных рекламных сервисов, в результате чего российские цифровые платформы становятся ключевым каналом доступа к аудитории. Кроме того, интерес к интернет-рекламе поддерживается увеличением выездного турпотока россиян, которые в 2025 году чаще направляются в Турцию, ОАЭ и Китай. Эксперты считают, что при текущей динамике тревел-реклама станет стабильным источником дохода для российских платформ и поможет укрепить позиции местных агентств на международной арене.
Несмотря на общий рост, который демонстрирует рынок туризма, количество зарегистрированных компаний в данной сфере также увеличилось: в первом полугодии 2025 года наблюдается прирост на 3,6% по сравнению с концом 2024 года. Таким образом, рекламная активность иностранцев и рост туристического интереса россиян можно видеть как взаимосвязанные тренды, подчеркивающие важность онлайн-продвижения для привлечения клиентов.